Threads może wyglądać jak Twitter i przypominać Instagrama, ale w rzeczywistości jest zupełnie inną platformą społecznościową.
Threads rozwija się w zawrotnym tempie od momentu debiutu w sklepach z aplikacjami w 2023 roku. W zaledwie kilka lat aplikacja należąca do Meta zgromadziła 141,5 miliona aktywnych użytkowników dziennie, w tym wielu prawdziwych superfanów.
Superfani Threads szybko zauważają, że strategie z Instagrama i Twittera/X nie działają tu w ten sam sposób.
Algorytm Threads jest unikalny, dlatego warto zrozumieć jego działanie, jeśli chcesz skutecznie budować swoją publiczność.
Właśnie w tym pomoże Ci ten przewodnik.
Zespół Threads udostępnił kilka szczegółów na temat systemu AI odpowiedzialnego za Feed Threads na stronie Meta Transparency. Znajdziesz tam cenne wskazówki dotyczące tego, jak już teraz rozwijać swoją społeczność na Threads.
Zespół regularnie dodaje nowe funkcje do Threads, więc algorytm będzie się zmieniał wraz z rozwojem platformy.
Będziemy na bieżąco informować o wszystkich zmianach.
Kluczowe wnioski
Odkrywanie oparte na AI: Threads wykorzystuje system rankingowy oparty na sztucznej inteligencji dla zakładki Dla Ciebie, podczas gdy feed Obserwowani pozostaje ściśle chronologiczny.
Trzystopniowe rankingowanie: System zbiera pulę treści, analizuje sygnały zaangażowania, a następnie porządkuje posty na podstawie przewidywanej wartości dla użytkownika.
Powiązanie z Instagramem: Interakcje na Instagramie, takie jak odwiedzanie profilu, bezpośrednio wpływają na treści rekomendowane na Threads.
Interoperacyjność: Threads zintegrowało się z fediverse, co pozwala użytkownikom innych platform, obserwować konta na Threads.
Wartość ponad triki: Algorytm promuje treści, które realnie pomagają, uczą lub bawią — a nie posty stworzone tylko pod szybkie zaangażowanie.
Oto podsumowanie wszystkiego, co wiemy o działaniu algorytmu Threads, wraz z kilkoma przewidywaniami na przyszłość.
1. Feed Threads jest rankingowany przez system AI
Oto coś ciekawego: w najnowszej aktualizacji dotyczącej systemu rankingowego Threads w ogóle nie pojawia się słowo „algorytm”. Zamiast tego platforma określa go jako system sztucznej inteligencji (AI).
„Treści, które widzisz w swoim feedzie Threads, są wybierane, sortowane i dostarczane przez system sztucznej inteligencji (AI)” — informuje firma. „W ramach jednego systemu AI współpracuje ze sobą wiele modeli uczenia maszynowego, aby zapewnić Ci odpowiednie doświadczenie.”
Choć może to brzmieć jak coś nowego, w rzeczywistości jest bardzo podobne do sposobu działania większości sieci społecznościowych. Większość platform wykorzystuje reaktywne systemy AI oparte na uczeniu maszynowym do kształtowania swoich feedów.
2. System AI Threads wpływa wyłącznie na feed Dla Ciebie
Po starcie Threads oferowało tylko feed Dla Ciebie z rekomendowanymi treściami. Szybko jednak użytkownicy zaczęli domagać się zakładki Obserwowani, pokazującej wyłącznie posty z kont, które już śledzą. Threads dodało tę funkcję niedługo później.
To rozwiązanie jest podobne do feedów For You Page (FYP) i Following na TikToku — między nimi można przełączać się jednym kliknięciem u góry aplikacji.
W aplikacji Threads użytkownicy mogą przełączać się między feedami, dotykając logo Threads u góry ekranu lub przycisku strony głównej na dole aplikacji, a następnie wybierając zakładkę Dla Ciebie lub Obserwowani, które pojawiają się tuż pod nimi. W wersji przeglądarkowej Threads znajduje się przycisk przełączania For You / Following w prawym dolnym rogu.
Co ciekawe, feed Obserwowani w ogóle nie jest sterowany przez algorytm — w tym przypadku firma wróciła do klasycznego, chronologicznego porządku wyświetlania treści.
„Feed Obserwowani pokazuje posty z profili, które obserwujesz, wyświetlane w odwrotnej kolejności chronologicznej. Feed Dla Ciebie pokazuje posty z profili, które obserwujesz, oraz inne treści, które — na podstawie Twoich polubień, odpowiedzi i udostępnień — mogą Ci się spodobać” — informuje firma.
Dlatego informacje zawarte w tym artykule koncentrują się na feedzie Dla Ciebie, ponieważ to właśnie tam powinny pojawiać się Twoje treści, jeśli chcesz rozwijać swoją publiczność na Threads.
3. Ranking odbywa się w trzech krokach
Zanim jakakolwiek treść pojawi się w feedzie użytkownika, w ułamku sekundy zachodzą trzy procesy. Oto jak Threads opisuje ten mechanizm:
Zbieranie treści (inventory): System gromadzi część publicznie dostępnych treści na Threads oraz wszystkie posty publikowane przez konta, które obserwujesz. Mogą to być wpisy tekstowe, zdjęcia i filmy spełniające zasady jakości i integralności platformy.
Wykorzystanie sygnałów (zaangażowanie): Następnie system AI analizuje różnorodne sygnały wejściowe dotyczące treści. Mogą one obejmować Twoje wcześniejsze interakcje z podobnymi kontami, treściami oraz Twoimi zainteresowaniami.
Ranking treści: Na końcu system porządkuje treści z poprzedniego etapu. Posty, które według systemu dostarczają Ci większą wartość, są wyświetlane wyżej w feedzie. Dzięki temu rekomendacje treści lepiej odpowiadają Twoim preferencjom.
Ten proces działający „za kulisami” może wydawać się poza kontrolą marek czy twórców treści na Threads. Jednak system ten daje kilka cennych wskazówek, jak zwiększyć szanse Twoich postów na sukces.
4. Obowiązują Wytyczne społeczności Instagrama
Łamanie zasad to najszybsza droga do braku wzrostu na Threads — a w skrajnych przypadkach nawet do zablokowania konta. Jak widać w opisanym wcześniej procesie, analizowane są wyłącznie „posty tekstowe, zdjęcia i filmy, które spełniają nasze zasady jakości i integralności” — tylko one podlegają ocenie według sygnałów rankingowych.
Zgodnie z Warunkami korzystania z Threads, treści publikowane na platformie muszą być zgodne z Wytycznymi społeczności Instagrama, które firma podsumowuje następująco:
„Chcemy, aby Instagram pozostał autentycznym i bezpiecznym miejscem do inspiracji i wyrażania siebie. Pomóż nam budować tę społeczność. Publikuj tylko własne zdjęcia i filmy oraz zawsze przestrzegaj prawa. Szanuj wszystkich użytkowników Instagrama; nie spamuj i nie publikuj nagości.”
Warto również upewnić się, że Twoje treści są zgodne z Wytycznymi rekomendacji Instagrama. Choć treści naruszające te zasady mogą technicznie pozostać na platformie, są one wykluczane z rekomendowanych feedów, takich jak karta Eksploruj czy feed Reels. Bardzo możliwe, że dotyczy to również feedu Dla Ciebie na Threads.
Oznacza to, że należy unikać treści, które:
- przedstawiają lub omawiają samookaleczenie, samobójstwo, zaburzenia odżywiania lub przemoc
- mają charakter seksualnie jednoznaczny lub sugestywny
- promują używanie niektórych regulowanych produktów, takich jak tytoń
5. Sygnały kształtujące feed użytkowników
W swoim wyjaśnieniu platforma społecznościowa przedstawia kilka prognoz algorytmu oraz sygnały, które wpływają na każdą z nich. To bardzo ciekawe podejście, ponieważ pokazuje, że nawet najmniejsze działania użytkowników mogą mieć znaczenie — nie tylko polubienia, komentarze czy udostępnienia.
Prawdopodobieństwo, że użytkownik polubi post
Na tę prognozę wpływa:
- ile postów użytkownik zobaczył w swoim feedzie
- ile postów polubił
- jak często polubił posty danego autora w swoim feedzie
- ile postów tego autora polubił spośród tych, które widział
Prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie, aby zobaczyć odpowiedzi pod postem
Na tę prognozę wpływa:
- ile razy inni użytkownicy kliknęli, aby odpowiedzieć na post
- ile odpowiedzi użytkownik już widział
- jak często polubił posty autora w swoim feedzie
- ile czasu minęło od ostatniej aktywności użytkownika na Threads
Prawdopodobieństwo, że użytkownik zacznie obserwować autora posta
Na tę prognozę wpływa:
- ile postów użytkownik zobaczył w swoim feedzie
- ile czasu minęło od ostatniej aktywności na Threads
- jakich autorów użytkownik ostatnio obserwował
- czy post został oceniony jako zawierający treści sprzeczne z Wytycznymi społeczności Instagrama
- ile razy użytkownik oglądał profil autora na Instagramie
Prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie profil autora posta
Na tę prognozę wpływa:
- ile razy profil autora został kliknięty
- współczynnik kliknięć profilu autora
- czy post został oceniony jako zawierający treści sprzeczne z Wytycznymi społeczności
- ile razy użytkownik oglądał profil autora na Instagramie
- łączna liczba kliknięć profilu autora
Prawdopodobieństwo, że użytkownik przewinie post bez interakcji
Na tę prognozę wpływa:
- ile razy użytkownik wyświetlił post
- jak często polubił posty autora
- ile razy inni użytkownicy wyświetlili post
Threads nie ujawniło dokładnie, jaką wagę przypisuje każdemu z tych działań, ale bardzo prawdopodobne jest, że im więcej wysiłku wymaga dana akcja, tym silniej wpływa ona na prognozy — a co za tym idzie, na pozycję Twoich treści w feedzie.
6. Działania na Instagramie wpływają na feed Threads
Threads należy do Meta (która jest także właścicielem Facebooka, Instagrama i WhatsAppa), ale często jest przedstawiany jako aplikacja towarzysząca Instagramowi.
Aby założyć konto na Threads, wymagany jest profil na Instagramie, a przełączanie się i udostępnianie treści między obiema platformami jest bardzo proste. Po dołączeniu do Threads Twoi obserwujący na Instagramie otrzymują również sugestię, aby obserwować Cię na Threads.
Nic więc dziwnego, że działania podejmowane na Instagramie mają realny wpływ na algorytm Threads. Jak wspomniano wcześniej, wyświetlenie profilu autora na Instagramie jest sygnałem, który wpływa nie na jedną, lecz na dwie prognozy algorytmu. To stosunkowo „kosztowna” akcja — wymaga wejścia na profil autora na Threads i kliknięcia ikony Instagrama, aby przejść do innej aplikacji.
Przy tak dużym wysiłku sprawdzenie czyjegoś profilu na Instagramie jest silnym sygnałem zainteresowania twórcą i jego treściami, co prawdopodobnie znacząco wpływa na ranking postów. To wyraźna wskazówka, że sukces na jednej platformie będzie — przynajmniej na razie — ściśle powiązany z drugą wraz z rozwojem Threads.
7. Użytkownicy mogą personalizować swoje doświadczenie
Chociaż feedy użytkowników Threads są kształtowane głównie przez sposób konsumowania i angażowania się w treści na platformie, użytkownicy mają także bardziej bezpośrednią kontrolę nad tym, co chcą (lub nie chcą) widzieć.
Dostępne opcje obejmują m.in.:
- Przestań obserwować (Unfollow): opcja oczywista, choć Threads nie precyzuje, czy przestanie obserwowania na Threads wpływa na feed Instagrama i odwrotnie.
- Udostępnij (Share): wysłanie posta w wiadomości prywatnej lub udostępnienie go na innej platformie lub stronie.
- Wycisz (Mute): poprzez menu trzech kropek obok każdego posta użytkownicy mogą wyciszyć twórców, aby ich treści nie pojawiały się w feedzie — bez konieczności przestawania obserwowania.
- Ukryj (Hide): również dostępne w menu trzech kropek; pozwala ukryć konkretny post, aby nie był już wyświetlany. Jak informuje Threads, „ta akcja pomaga także ograniczyć pojawianie się podobnych treści w feedzie”.
- Zgłoś (Report): użytkownicy mogą zgłaszać treści, które ich zdaniem naruszają Wytyczne społeczności Threads (czyli Instagrama), a także spam lub dezinformację. System będzie starał się pokazywać mniej podobnych treści — niezależnie od tego, czy zgłoszenie zostanie uznane za zasadne.
- Wyświetlaj tylko treści od obserwowanych kont: klikając logo Threads na ekranie głównym, a następnie zakładkę Obserwowani, można zobaczyć wyłącznie posty od obserwowanych kont w odwrotnej kolejności chronologicznej.
Threads ponownie nie ujawnia, jaką wagę przypisuje każdej z tych akcji, ale najprawdopodobniej mają one większy wpływ na algorytm niż łatwe, jednoklikowe działania, takie jak polubienie.
8. Funkcje fediverse są w trakcie rozwoju
Meta rozwija integrację Threads z platformami opartymi na protokole ActivityPub. Użytkownicy mogą obserwować konta fediverse i przeglądać ich posty, nawet bez konta na Threads.
Użytkowników fediverse można wyszukiwać po nazwie. Można ich też obserwować bezpośrednio w Threads i przeglądać ich posty w osobnym, chronologicznym feedzie.
Na razie nie wiadomo, jak wpłynie to na algorytm Threads i inne platformy oparte na ActivityPub. Warto jednak brać to pod uwagę przy rozwoju społeczności.
9. Dostarczanie wartości to klucz do sukcesu na Threads
Zrozumienie mechanizmów działania algorytmu Threads jest bez wątpienia pomocne, ale jedna rzecz szczególnie zwraca uwagę w ich wyjaśnieniu procesu rankingowego:
„Treści, które według systemu dostarczają użytkownikowi większą wartość, są wyświetlane wyżej w feedzie.”
To sformułowanie świetnie oddaje nadrzędny cel Threads i jego zaawansowanego systemu rankingowego AI: promowanie postów, które realnie wnoszą wartość dla użytkowników platformy. Zamiast więc skupiać się na trikach zwiększających zaangażowanie czy doborze „idealnych” tagów, warto skoncentrować się na jakości treści. Co chcesz, aby Twoi odbiorcy wynieśli po przeczytaniu lub obejrzeniu Twoich postów?
Sposobów na dostarczanie wartości jest wiele. Może to być:
- przekazywanie nowej wiedzy wynikającej z Twojego unikalnego doświadczenia
- pomoc w rozwiązaniu konkretnego problemu, z którym często mierzy się Twoja grupa docelowa
- inicjowanie dyskusji w obszarze, który interesuje Twoich odbiorców lub w którym chcą się rozwijać
- po prostu rozbawienie odbiorców
10. Threads stawia na aktualne, trendujące treści publikowane bezpośrednio na platformie
Threads ulepszyło sposób prezentowania treści, aby użytkownicy mogli łatwiej dołączać do aktualnych i wartościowych rozmów. System rankingowy coraz bardziej stawia na świeżość, zaangażowanie i trafność tematyczną, promując twórców aktywnie uczestniczących w bieżących dyskusjach. Jednocześnie ogranicza widoczność kont obserwowanych wcześniej przez Instagram, z którymi użytkownik rzadko wchodzi dziś w interakcje.
Coraz większą rolę w tym procesie odgrywają tematy trendujące. Najnowsze posty i rozmowy, które nagle notują wzrost aktywności, mogą zyskać dodatkową widoczność — zwłaszcza gdy dotyczą tematów, o których aktualnie mówi cała platforma.
Dla twórców oznacza to, że publikowanie treści bezpośrednio na Threads oraz wczesne angażowanie się w trendujące tematy może przełożyć się na lepsze zasięgi i szybszy wzrost liczby obserwujących.
Wszystkie te zmiany mają na celu ułatwienie odnajdywania „swoich ludzi” i dalsze budowanie społeczności na Threads.
Podsumowując, algorytm Threads pokazuje, że wzrost opiera się na regularnej aktywności, autentycznym zaangażowaniu i treściach, które realnie wnoszą wartość. Szczególnie dobrze działają posty publikowane bezpośrednio na Threads oraz te związane z aktualnymi trendami. Aby szybciej zwiększyć widoczność i wzmocnić sygnały rankingowe, takie jak interakcje i obserwacje profilu, warto korzystać ze sprawdzonych narzędzi wspierających rozwój konta. Przykładowo, bfame.pl oferuje bezpieczne wsparcie w postaci lajków na Threads oraz obserwujących Threads, co pomaga budować wiarygodny profil i przyspieszyć rozwój społeczności. Połączenie tych działań z wartościowym contentem i konsekwentną strategią może znacząco poprawić pozycję Twoich postów w feedzie Dla Ciebie.
