Jeśli próbujesz zwiększyć swoją publiczność na Instagramie, mam dobrą wiadomość: należąca do Meta platforma w ostatnich miesiącach podzieliła się sporą ilością informacji o tym, jak działają jej algorytmy.
Serio — między rolkami Adama Mosseriego, szefa Instagrama, a treściami na profilu @creators — dostępnych jest wręcz przytłaczająco dużo informacji. Co oczywiście bywa wyzwaniem. Ale lepiej mieć za dużo informacji niż za mało. Kiedy wiesz, czego szukają algorytmy, tworzenie treści, które trafiają do odpowiednich osób, jest dużo prostsze. A ja postaram się przedstawić to wszystko w możliwie najłatwiejszy sposób.
Na początek warto wiedzieć, że nie istnieje jeden wielki algorytm rządzący całym Instagramem. Zamiast tego działa wiele algorytmów, klasyfikatorów i procesów — każdy z innym celem — które razem dbają o to, by użytkownicy widzieli treści, które interesują ich najbardziej.
Spokojnie — to prostsze, niż brzmi.
Ostatnio Mosseri szczegółowo omówił algorytm Instagrama w serii filmów, wyjaśniając, jak działa ranking treści i dlaczego niektóre posty zyskują duży zasięg, a inne wypadają słabiej.
W tym artykule wyjaśnię dokładnie, jak platforma ocenia treści, i podzielę się wskazówkami, jak zwiększyć szanse na dotarcie do większej liczby osób.
Krótko mówiąc: wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmach Instagrama.
Najpierw: różne części Instagrama mają różne algorytmy
W sieci znajdziesz wiele opinii i plotek o tym, że Instagram „faworyzuje” określone typy treści.
Popularny przykład: „Reelsy działają lepiej niż zdjęcia.”
Czasem to prawda (wyjaśnię niżej, dlaczego), ale to nie takie proste.
To powszechne przekonanie brzmi tak, jakby istniał jeden wielki algorytm, który porównuje wszystkie typy treści i daje przewagę rolkom. W rzeczywistości to tak nie działa.
Twoje treści mogą pojawić się w czterech miejscach na Instagramie:
• Strona główna (Feed)
• Reels
• Stories
• Eksploruj (Explore)
Każde z tych miejsc ma swój własny algorytm, bo użytkownicy korzystają z nich w różny sposób. „Ludzie zwykle szukają najbliższych znajomych w Stories, eksplorują nową treść w Explore i chcą rozrywki w Reelsach” — wyjaśnia Mosseri.
Mając to na uwadze, oto jak działają algorytmy w każdym miejscu.
Jak działa algorytm Feed (strony głównej)
To o nim większość osób mówi, gdy pyta o „algorytm Instagrama”. To pierwsza sekcja, którą widzisz po otwarciu aplikacji.
Feed to mieszanka filmów, zdjęć i karuzel (postów z wieloma zdjęciami lub filmami) od kont, które obserwujesz, plus rekomendacje innych twórców oraz sponsorowane posty dobrane do Twoich zainteresowań.
Instagram bierze pod uwagę ogromną liczbę czynników rankingowych. „Nazywamy je ‘sygnałami’ i są ich tysiące” — mówi Mosseri.
Najważniejsze sygnały (od najistotniejszych):
• Aktywność użytkownika: Posty, które użytkownik lajkuje, zapisuje, udostępnia lub komentuje, pokazują Instagramowi, jaka treść do niego przemawia.
• Wyniki posta: To obejmuje liczbę polubień, tempo zaangażowania, czas publikacji, lokalizację i inne dane.
• Informacje o twórcy: Instagram analizuje, jak wiele osób w ostatnich tygodniach wchodziło w interakcje z danym kontem.
• Historia relacji: Regularne interakcje między dwoma kontami (np. komentarze) sygnalizują, że mogą chcieć widzieć więcej swoich treści.
Na tej podstawie Instagram robi serię „wyedukowanych zgadywanek”, jak prawdopodobne jest, że użytkownik zareaguje na dany post.
„W feedzie patrzymy głównie na pięć interakcji: jak bardzo prawdopodobne jest, że zatrzymasz się na poście na kilka sekund, skomentujesz, polubisz, udostępnisz lub klikniesz w zdjęcie profilowe. Im większe prawdopodobieństwo, tym wyżej zobaczysz post.”
Jak zwiększyć zasięgi w głównym Feedzie
Widać tu jeden wspólny motyw: prawdziwe zaangażowanie. Oto praktyczne sposoby, żeby Twoje treści pojawiały się częściej.
1. Stawiaj na karuzele
Jeśli masz kilka zdjęć lub filmów, które dobrze działają razem, wrzuć je jako jedną karuzelę — albo kilka mini-karuzel.
Możesz dodać nawet do 20 zdjęć lub filmów.
Gdy obserwator nie przewinie karuzeli do końca, Instagram traktuje niewidziane slajdy jako „nową treść” i pokaże karuzelę ponownie — zaczynając od pierwszego pominiętego slajdu.
To daje karuzeli wiele szans na zdobycie zaangażowania.
2. Używaj audio
Audio nie dotyczy tylko filmów — możesz dodać ścieżkę dźwiękową również do zdjęć i karuzel.
To nie obowiązek, ale może przyciągnąć uwagę osób, które mają włączony dźwięk. I daje dodatkowy bonus: taki post może pojawić się również w Reels feedzie.
3. Używaj odpowiednich rozmiarów postów
Wymiary zdjęcia mają znaczenie — wpływają na to, jak dobrze treść się prezentuje i jak bardzo przyciąga uwagę.
Stosując idealne rozmiary Instagrama, unikasz rozmazania i brzydkiego kadrowania, a Twoja treść wygląda profesjonalnie, co zwiększa szansę na zaangażowanie.
Jak działa algorytm Stories
Stories — zdjęcia i filmy znikające po 24 godzinach — pozwalają twórcom i markom pojawiać się na górze feedu, od razu po otwarciu aplikacji.
Po publikacji Stories Twoje zdjęcie profilowe pojawia się w tzw. „stories tray”. Ale markom i twórcom trudniej się tam przebić, bo Instagram traktuje tę sekcję jako miejsce przeznaczone głównie dla najbliższych znajomych użytkownika.
Platforma bierze pod uwagę trzy główne sygnały:
• Historia oglądania: Im częściej ktoś ogląda Twoje Stories, tym wyżej będą one wyświetlane.
• Historia zaangażowania: Odpowiedzi na Stories, reakcje emoji, DMy — wszystko to sygnalizuje zainteresowanie.
• Relacja offline: Instagram uwzględnia, jak blisko użytkownik jest z twórcą w prawdziwym życiu (np. rodzina, przyjaciele).
Te sygnały służą do tworzenia „prognoz”, które Stories będą dla użytkownika najbardziej wartościowe.
Stories nie są najlepsze do docierania do nowych osób
Mosseri podkreślał to wielokrotnie — Stories są narzędziem do budowania głębszych relacji z obecnymi obserwatorami, a nie do wzrostu.
Są idealne do tworzenia społeczności, która wraca do Ciebie codziennie, lepiej Cię poznaje i przechodzi na inne Twoje platformy.
Oto sposoby, jak najlepiej angażować odbiorców przez Stories:
1. Publikuj interaktywne Stories
Ankiety, pytania, suwaki, quizy — wszystko, co sprawia, że ludzie stukają, lajkują i odpowiadają.
Im więcej interakcji, tym wyżej w tray’u pojawią się Twoje Stories.
Nakleja z pytaniem może zmienić się w całe AMA z serią odpowiedzi. Wielu twórców to robi — Mosseri też.
Interaktywne naklejki to również narzędzie do badań. Dowiesz się, czego Twoja społeczność naprawdę chce.
2. Udostępniaj świeże, ale powiązane treści
Samo udostępnienie posta do Stories to za mało.
Dodaj coś od siebie:
• foto zza kulis,
• listę składników,
• ciekawostkę,
• mini-poradę,
• naklejkę „add yours”.
Chodzi o to, żeby dać odbiorcy wartość, a nie tylko kopię posta.
3. Udostępniaj treści tworzone przez użytkowników
Ktoś oznaczył Cię, pisząc, że kocha buty kupione w Twoim sklepie? Albo że Twoje tipy zwiększyły jego produktywność?
Udostępnij to i podziękuj.
To dowód społeczny — Twoi obserwatorzy, którzy jeszcze nie są klientami, widzą, jak inni korzystają z Twojej oferty.
A dodatkowo: ludzie chętniej będą Cię oznaczać, licząc, że też ich wyróżnisz.
Jak zaprojektowany jest algorytm Instagram Reels
Feed Reelsów (dostępny po kliknięciu ikony wideo na dole aplikacji) ma jeden główny cel: pomagać użytkownikom odkrywać nowych twórców i marki.
Instagram bierze tu pod uwagę następujące sygnały:
• Aktywność użytkownika: Instagram analizuje, jakie Reelsy użytkownik ostatnio polubił, zapisał, udostępnił, skomentował lub obejrzał. Jeśli ktoś angażuje się w treści podobne do Twoich, ma większą szansę zobaczyć również Twoje Reelsy.
• Historia interakcji z twórcą: Kiedy użytkownik reaguje na treści danego konta — poprzez polubienia, udostępnienia czy komentarze — Instagram traktuje to jako znak, że chce widzieć więcej treści od tego twórcy, nawet jeśli go nie obserwuje.
• Informacje o danym Reelsie: Obraz, muzyka, montaż, a także ogólna popularność — wszystkie te elementy wpływają na to, jak szeroko dany Reel zostanie rozdystrybuowany.
• Informacje o twórcy: Instagram patrzy również na liczbę obserwatorów, poziom zaangażowania i inne sygnały, aby mieszać treści różnych twórców i dawać szansę zarówno dużym, jak i mniejszym kontom.
Feed Reelsów jest szczególnie ważny, jeśli zależy Ci na rozwoju społeczności, bo składa się wyłącznie z treści rekomendowanych — a nie z postów osób, które użytkownik już obserwuje.
A teraz wróćmy do pierwszego czynnika rankingowego.
W rozmowie Adama Mosseriego z youtuberami Colinem i Samirem Mosseri zdradził, że spośród wszystkich form zaangażowania najważniejsze są udostępnienia w wiadomościach prywatnych (DMs).
Im częściej Twój Reel jest wysyłany w DM,
tym lepsze wyniki osiągnie.
„Krótka forma wideo jest bardzo symbiotyczna z łączeniem ludzi z ich znajomymi” — powiedział Adam w rozmowie z Colinem i Samirem. „Częścią naszej [Instagrama] misji jest łączenie ludzi ze znajomymi.”
Innymi słowy: optymalizuj swoje treści na Instagramie tak, aby prowokowały rozmowy.
Co sprawia, że Twoi obserwatorzy chcą wysłać Twój reel komuś bliskiemu?
Czy to coś, z czym można się utożsamić? Coś pomocnego? Śmiesznego? Skłaniającego do myślenia?
Każda publiczność jest inna, więc trochę eksperymentów będzie niezbędne, żeby znaleźć to, co działa.
Oto kilka wskazówek Mosseriego dotyczących Instagram Reels:
1. Wykorzystuj momentum
Jeśli Twój reel zaczyna „żreć”, nie musisz od razu wrzucać kolejnego —
ale opublikowanie następnego posta w ciągu dnia lub dwóch to dobry ruch.
Algorytm analizuje, jak niedawno użytkownicy wchodzili w interakcję z Twoimi filmami.
Jeśli opublikujesz nowy reel, gdy zainteresowanie jest wysokie, masz większą szansę pozostać w ich feedach.
Viralowy reel jest dla Instagrama sygnałem:
„hej, ludzie lubią tę treść — pokażmy im więcej”.
2. Myśl o różnych typach odbiorców
Mosseri podkreślił, że około połowa filmów na Instagramie jest oglądana bez dźwięku,
więc Twoje Reelsy potrzebują mocnego wizualnego „haka”.
Świetnym sposobem jest dodanie tekstu na pierwszej klatce —
tak, aby od razu było wiadomo, o czym jest film.
Twórca @thepotatosauraus robi to świetnie w swoich reakcjach muzycznych:
nawet oglądając na wyciszeniu, od razu wiesz, czego dotyczy wideo.
3. Nie używaj logotypów ani dużych znaków wodnych
Instagram powtarza to od dawna:
Reelsy z logo innych aplikacji będą obniżane w rankingu.
Nie dotyczy to Twojego własnego brandingu, a jedynie TikTokowego znaczka czy wodnych znaków darmowych edytorów.
Jeśli publikujesz wideo na kilku platformach, zapisuj jego czystą wersję przed dodaniem logo konkretnej aplikacji.
Dzięki temu na IG wrzucisz materiał bez znaków wodnych, które obcinałyby Twój zasięg.
Jak działa algorytm strony Explore (Eksploruj)
Tutaj robi się naprawdę ciekawie dla twórców i marek, których użytkownicy jeszcze nie obserwują.
Strona Explore (ikonka lupy na dole aplikacji) została stworzona po to, by pomagać użytkownikom odkrywać nowe konta.
Jeśli jesteś twórcą lub marką — czytaj:
Explore pomaga nowej publiczności znaleźć właśnie Ciebie.
Siatka Explore składa się ze zdjęć i filmów, które Instagram uznaje za interesujące dla użytkownika, bazując na jego wcześniejszych działaniach.
Oto sygnały brane pod uwagę w algorytmie Explore:
• Informacje o poście:
Podobnie jak w feedzie, Instagram analizuje popularność posta —
ile zebrał lajków, komentarzy, zapisów i udostępnień,
a także jak szybko te interakcje napływają.
Popularność posta ma większe znaczenie w Explore niż w feedzie i Stories.
• Aktywność użytkownika w Explore:
Instagram patrzy, jakie treści użytkownik oglądał, lajkował czy zapisywał w Explore.
Im częściej ktoś angażuje się w określony typ postów, tym więcej podobnych treści zobaczy.
• Historia interakcji z twórcą:
Choć większość postów w Explore pochodzi z kont, których użytkownik nie obserwuje,
jeśli kiedyś miał interakcję z jakimś kontem, Instagram uzna, że może warto pokazać mu więcej.
• Informacje o twórcy:
Instagram analizuje, jak często inni użytkownicy wchodzili w interakcję z postami tego twórcy w ostatnich tygodniach.
Instagram przedstawia to przykładem:
„Załóżmy, że ostatnio polubiłeś kilka zdjęć od Cathay Bi (@dumplingclubsf), kucharki specjalizującej się w pierożkach z San Francisco.
Sprawdzimy, kto jeszcze lubi zdjęcia Cathay, a następnie — jakie inne konta te osoby obserwują.
Jeśli osoby lubiące Cathay przepadają też za miejscem @dragonbeaux, to następnym razem w Explore możemy pokazać Ci zdjęcie lub film od @dragonbeaux.”
Jak zwiększyć szanse na pojawienie się w Explore
1. Używaj popularnych dźwięków
Instagram śledzi, które audio stają się viralowe.
Dodając je do swojego Reelsa, zdjęcia lub karuzeli, zwiększasz szanse na dotarcie do nowych osób.
Nie musisz wciskać trendujących dźwięków na siłę —
ale warto ich używać, jeśli naturalnie pasują do treści.
2. Trzymaj Reelsy poniżej 90 sekund
Instagram może pokazywać filmy do 3 minut osobom, które Cię nie obserwują —
ale krótsze Reelsy radzą sobie lepiej.
Idealna długość: 30–90 sekund.
Krótko, treściwie i tak, by zatrzymać uwagę.
3. Sprawdzaj udostępnienia
Udostępnienia — szczególnie te w DM od osób, które Cię nie obserwują —
są jednym z najsilniejszych sygnałów rankingowych w Explore.
Jeśli ktoś wysyła Twój post znajomemu, to dla Instagrama sygnał:
„to treść wysokiej jakości”.
W „View Insights” zobaczysz, które posty są udostępniane najczęściej.
Jeśli zauważysz powtarzalne wzorce — rób więcej takich treści.
Kiedy Instagram nie poleca treści
Instagram chce chronić użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi treściami,
dlatego opublikował oficjalne wytyczne dotyczące rekomendacji.
Posty, które je naruszają, nie trafią do Explore ani Reels Tab,
nawet jeśli nie łamią zasad społeczności.
Przykłady:
• treści dotyczące samookaleczeń, zaburzeń odżywiania, przemocy
• treści seksualne lub sugestywne
• treści promujące substancje regulowane (np. tytoń)
• treści mogące zostać uznane za dezinformację
Dlaczego algorytmy Instagrama to dobra rzecz
Algorytmy zmieniają się z czasem, dostosowując się do użytkowników i nowych funkcji.
Tak, zmiany czasem powodują chaos — a kiedy Instagram odchodził od chronologicznego feedu, ludzie narzekali.
Ale prawda jest taka, że chronologiczny feed był średni:
świetne posty znikały w sekundę.
Teraz, dzięki rankingowi:
⭐ przeciętne konto dociera do o 50% większej liczby obserwatorów niż wcześniej.
Algorytm nie utrudnia życia — on pomaga treściom znaleźć właściwych odbiorców.
Jeśli tworzysz angażujące, wartościowe i aktualne treści,
algorytm działa na Twoją korzyść.
8 evergreen zasad dobrej strategii na Instagramie
Każda część aplikacji ma swój algorytm, ale wszystkie kochają jedno:
angażujące i trafne treści.
Oto najlepsze praktyki:
1. Bądź regularny
Brzmi banalnie, ale działa.
Regularne publikowanie pomaga docierać dalej.
Mosseri mówi: jakość ponad ilość — ale częstotliwość nadal ma znaczenie.
2. Twórz oryginalne treści
Instagram nagradza oryginały, nie reposty.
Oryginalna treść może być prosta — spacer o poranku,
albo złożona — tutorial w Canvie.
Chodzi o to, aby była Twoja.
3. Korzystaj z nowych funkcji
Instagram promuje nowe funkcje, umieszczając je w kluczowych miejscach aplikacji.
Nie oznacza to, że algorytm im sprzyja —
ale Twoje treści mogą wtedy zdobyć większą widoczność.
4. Mieszaj formaty
Zdjęcia, karuzele, reelsy, stories, live’y —
różnorodność = większy zasięg.
To też świetna opcja recyklingu treści:
Reels → karuzela
Post → Stories
itd.
5. Publikuj o najlepszych porach
Analiza ponad 2 mln postów pokazała, że niektóre pory działają lepiej.
Jeśli jesteś nowy — testuj.
Jeśli publikujesz od dawna — sprawdź Instagram Insights,
gdzie zobaczysz godziny największej aktywności Twojej publiki.
6. Stwórz strategię słów kluczowych i hashtagów
Hashtagi oficjalnie słabiej działają na zasięgi.
Od 2024 r. nie można ich już „śledzić”.
Za to słowa kluczowe w opisach i bio działają świetnie.
Hashtagi nadal można używać —
ale 3–5 sensownych, nie 30.
7. Postaw na autentyczne interakcje
Algorytm kocha zaangażowanie.
Odpowiadaj na komentarze, DM, używaj interaktywnych naklejek w Stories.
Posty z odpowiedziami twórcy osiągają średnio 21% wyższe zaangażowanie.
8. Analizuj, co działa
W Instagram Insights sprawdź:
• które posty miały najwięcej interakcji
• jakie formaty działają
• jakie opisy przyciągają uwagę
Dzięki temu możesz „odtworzyć” wzorce i ulepszyć strategię.
Instagram dba o najlepsze doświadczenia użytkownika
Jeśli skupisz się na relacjach z odbiorcami i dobrej treści,
nie musisz stresować się aktualizacjami algorytmu.
„Autentyczność i przejrzystość to klucz do trwałego zaangażowania” — pisze Instagram Creators.
Jak wykorzystać trend dla swojego profilu?
Na bfame.pl pomagamy markom rozwijać się na Instagramie, a także zwiększać ich zasięgi i zaangażowanie. Jeśli chcesz, aby Twoje treści nie tylko wyglądały nowocześnie, ale też zdobywały więcej interakcji, sprawdź nasze usługi:
