Nie jestem obca(y) długim, pożerającym czas scrollowaniem w mediach społecznościowych, ale TikTok to zupełnie inny poziom. Bywało, że wciągał mnie na całe godziny — a winny temu jest algorytm TikToka.
Ale ta „tajemna przyprawa”, która sprawia, że aplikacja jest tak uzależniająca dla użytkowników, doprowadza twórców i marketerów do szału. Dlaczego niektóre filmy na TikToku zdobywają oszałamiającą popularność, podczas gdy inne — choć pozornie równie dobre — ledwo ktoś zauważy? Odpowiedź nie kryje się tylko w układach tanecznych czy modnych dźwiękach. Leży w całej masie sygnałów, które algorytm TikToka analizuje i ocenia.
Te niesamowicie trafne rekomendacje napędzane są algorytmem, który dostarcza hipertrafne treści wideo — takie, że zaczynasz się zastanawiać, czy aby na pewno Cię nie śledzą. Wielu twórców uważa go za coś niemal mistycznego i próbuje „zhakować” lub „ograć” algorytm, ale to wcale nie jest konieczne.
W tym artykule zagłębimy się w algorytm TikToka, wyjaśnimy, jak działa i jak możesz współpracować z nim, aby zwiększyć swoją widoczność, zaangażowanie, a przy odrobinie szczęścia — także liczbę obserwujących na TikToku.
Czym jest algorytm TikToka?
Algorytm TikToka to system rekomendacji, który decyduje, jakie filmy pojawiają się na stronie „Dla Ciebie” (FYP) użytkownika — czyli domyślnej stronie głównej, na której wyświetlane są treści dopasowane do zainteresowań każdej osoby. Jego zadaniem jest utrzymać użytkownika w zaangażowaniu, pokazując mu filmy, które z dużym prawdopodobieństwem mu się spodobają, na podstawie szerokiej gamy sygnałów.
W przeciwieństwie do chronologicznej osi czasu lub feedu opartego na obserwowanych osobach, algorytm TikToka stawia na trafność treści, a nie popularność twórcy. To oznacza, że nawet nowi użytkownicy z zerową liczbą obserwujących mogą dotrzeć do ogromnej publiczności — jeśli ich treści dobrze wpisują się w to, co algorytm uważa za atrakcyjne dla odbiorców.
W gruncie rzeczy algorytm jest zbudowany wokół jednego celu: maksymalizować czas oglądania i zaangażowanie, dostarczając właściwe treści właściwej osobie we właściwym momencie.
Jak działa algorytm TikToka?
Algorytm TikToka analizuje tysiące sygnałów od użytkownika, aby określić, jaki rodzaj treści najbardziej chce on oglądać. Te sygnały — takie jak polubienia, komentarze, obserwacje i czas spędzony na danym filmie — wpływają na to, jakie filmy pojawią się na stronie „Dla Ciebie” i w jakiej kolejności.
Strona „Dla Ciebie” (FYP) całkowicie zmieniła sposób, w jaki konsumujemy treści. To pierwsza strona, którą widzisz po otwarciu aplikacji, wypełniona rekomendacjami, które stają się coraz dokładniejsze wraz z czasem spędzonym na TikToku.
W przeciwieństwie do algorytmów YouTube i Instagrama (choć podobnie jak LinkedIn), TikTok serwuje mieszankę wysokiej jakości treści zarówno od twórców, których obserwujesz, jak i tych, których jeszcze nie odkryłeś. To połączenie znanego i nowego jest precyzyjnie dopasowane do preferencji użytkownika, co sprawia, że aplikacja jest tak świeża i uzależniająca.
Wiele innych platform społecznościowych skopiowało tę koncepcję — jak Reels na Instagramie czy feed „For You” w Threads.
TikTok wydaje się szczególnie skuteczny w „wciąganiu” użytkowników, co prowadzi do przekonania, że za algorytmem kryje się jakaś tajemna sztuczka — choć nic na to nie wskazuje.
„Wydaje się, że istnieje przekonanie, że rozszyfrowali jakiś magiczny kod rekomendacji, ale większość tego, co widziałem, wygląda całkiem normalnie” — mówi Julian McAuley, profesor informatyki na Uniwersytecie Kalifornijskim w San Diego. Po przejrzeniu wewnętrznej dokumentacji algorytmu TikToka wypowiedział się w New York Timesie.
To, co wyróżnia TikToka — jak podkreślił — to „ogromne ilości danych, silnie zaangażowani użytkownicy oraz środowisko, w którym ludzie chętnie konsumują treści rekomendowane algorytmicznie (niewiele innych platform spełnia wszystkie te warunki!). To nie magia algorytmu.”
Jak algorytm TikToka działa dla nowego użytkownika?
- Użytkownik zakłada konto, podając podstawowe informacje jak wiek i lokalizacja.
- Po otwarciu nowego konta strona „Dla Ciebie” wyświetli najpopularniejsze ostatnio filmy, szczególnie wśród osób o podobnym profilu demograficznym.
- W miarę przewijania użytkownik może polubić film, zaobserwować twórcę lub wejść na jego profil. Każda z tych akcji ma określoną wagę i sygnalizuje algorytmowi, jak bardzo dana treść się spodobała.
- Im bardziej użytkownik jest aktywny, tym więcej algorytm o nim wie — i tym lepiej potrafi przewidzieć, co chce oglądać.
Najważniejsze elementy (czynniki rankingowe):
🔹 Zaangażowanie
Polubienia, udostępnienia, zapisania, komentarze — a przede wszystkim czas oglądania.
Analiza Washington Post pokazała, że nawet czas, jaki użytkownik „zawiesza się” na filmie, mocno wpływa na przyszłe rekomendacje.
🔹 Interakcje użytkownika
Kogo obserwuje, kogo komentuje, na jakie treści reaguje.
🔹 Informacje o filmie
Czy film został nagrany w aplikacji, jakie słowa kluczowe są w opisie, jaka muzyka została użyta.
🔹 Ustawienia urządzenia i konta
Lokalizacja, język, typ urządzenia — mają mniejszy, ale nadal istotny wpływ.
Każdy z tych czynników pomaga użytkownikom odkrywać nowe, trafne treści. I właśnie dlatego nawet nowi twórcy mogą zdobyć ogromny zasięg — jeśli ich content rezonuje z odbiorcami.
TikTok nie poleca treści, jeśli:
- jest zbyt drastyczna lub niebezpieczna,
- została oznaczona jako „nie interesuje mnie”,
- użytkownik już ją widział.
Ta koncentracja na trafności sprawia, że TikTok jest jednym z najbardziej „sprawiedliwych” miejsc dla twórców — publiczność nie ma znaczenia. Każdy zaczyna na równych zasadach.
Czy TikTok używa „systemu punktowego”?
W sieci można trafić na virale mówiące o rzekomym systemie punktowym, który przypisuje różne wartości polubieniom, komentarzom czy ponownym odtworzeniom.
TikTok nie potwierdził żadnego oficjalnego modelu punktowego, jednak wiadomo, że niektóre akcje mają większą wagę niż inne.
Np.:
- ponowne odtworzenie → bardzo silny sygnał
- udostępnienie → bardzo silny sygnał
- polubienie → słabszy sygnał
To nie są „punkty”, lecz sygnały jakości.
Im mocniejszy sygnał, tym większa szansa, że film zostanie wypchnięty do większej liczby użytkowników.
Podsumowanie:
Nawet jeśli istnieje jakiś system punktowy, to i tak najważniejsze jest tworzenie treści, które wywołują prawdziwe zaangażowanie — ponowne odtworzenia, zapisy, udostępnienia.
To najpewniejsza droga do zwiększenia zasięgu na TikToku.
5 sposobów na współpracę z algorytmem TikToka
Zrozumienie algorytmu TikToka to pierwszy krok, ale jak przełożyć to na konkretne działania dla twórców i strategie marketingowe? Oto kilka sposobów, dzięki którym możesz wykorzystać niuanse algorytmu, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie swoich treści.
Wykorzystuj TikTok SEO
To żadna tajemnica, że użytkownicy TikToka traktują platformę jak „wideo-Google”. Szczególnie pokolenie Z — jedna z największych grup demograficznych TikToka — używa aplikacji jak wyszukiwarki.
W rezultacie SEO (optymalizacja pod wyszukiwarki) powinno być kluczową częścią każdej strategii marketingowej na TikToku i może być potężnym sposobem na zdobycie większej liczby wyświetleń i obserwujących.
Mamy pełny przewodnik po TikTok SEO, ale oto szybki start:
- Zrozum, czego szuka Twoja publiczność: sprawdzaj popularne hashtagi w Twojej niszy i pytania, które pojawiają się w komentarzach u Ciebie i innych twórców. Wyszukuj słowa kluczowe pasujące do Twoich pomysłów na treści i sprawdzaj sekcję „Inni szukali również”. TikTok Creative Center to także świetne źródło popularnych treści — od trendujących piosenek po rozwijających się twórców. Możesz też użyć narzędzi jak Google Trends, Answer the Public czy Exploding Topics.
- Wybierz swoje słowa kluczowe: zdecyduj się na 2–3 słowa kluczowe odpowiadające częstym zapytaniom Twojej grupy odbiorców. Upewnij się, że Twoje wideo rzeczywiście porusza te tematy lub odpowiada na dane pytania.
- Optymalizuj wideo pod wybrane słowa kluczowe: podczas dodawania filmu umieść słowa kluczowe wszędzie, gdzie to możliwe — w opisie, napisach i nawet w tekście na samym wideo.
Korzystaj ze wszystkich narzędzi TikToka
Twoje treści powinny być angażujące i trafne — ale to ma znaczenie dopiero wtedy, gdy ludzie je zobaczą. Trzymając się zasad TikToka dotyczących zasięgu, możesz mieć pewność, że Twoje wideo jest maksymalnie zoptymalizowane. Oto kilka uniwersalnych wskazówek:
- Używaj trafnych lub trendujących hashtagów. Obecne zalecenia mówią o 3–5 hashtagach, a niektórzy sugerują nawet tylko 3 dla najlepszych wyników.
- Wykorzystuj trendujące dźwięki z biblioteki audio TikToka. Tu znajdziesz nasz przewodnik, jak je wyszukiwać, zanim staną się zbyt popularne.
- Dodawaj podpisy zachęcające do rozmowy i wplataj w nie odpowiednie słowa kluczowe.
- Eksperymentuj z karuzelami: zdjęciowe karuzele TikToka świetnie przerywają schemat scrollowania i zwiększają szansę, że użytkownik zatrzyma się na Twojej treści.
- Korzystaj z natywnych funkcji TikToka. Nagrywanie bezpośrednio w aplikacji, Stitches, Duety — wszystko to może dać Ci przewagę. Jeśli potrzebujesz bardziej zaawansowanej edycji, użyj CapCuta (należącego do ByteDance, właściciela TikToka).
Gdy zbudujesz już solidną bibliotekę treści, zagłęb się w swoje statystyki, aby zrozumieć, co działa najlepiej. Które filmy Twoi widzowie oglądają ponownie? Które udostępniają? O jakich porach oglądają Twoje treści? Wykorzystaj te dane, aby ulepszać swoją strategię contentową.
Publikuj treści konsekwentnie
Jeśli zależy Ci na większej liczbie wyświetleń, idealnie jest publikować od 3 do 5 razy w tygodniu. Nasz data scientist zaleca tę częstotliwość na podstawie analizy częstotliwości publikacji na TikToku — w badaniu ponad 11 milionów filmów.
Jego analizy konsekwentnie pokazywały, że częstsze publikowanie oznacza więcej wyświetleń na każdy film. Odkrył, że TikTokerzy, którzy przechodzą z jednego posta tygodniowo na 2–5 postów, zyskują nawet 17% więcej wyświetleń na film.
Ekosystem TikToka opiera się na szybkim konsumowaniu treści — jeśli opuścisz jeden dzień, możesz przegapić cały trend. Dlatego najczęściej powtarzaną radą jest publikowanie często i regularnie.
Jednak ważne jest, aby pamiętać, że choć regularne publikowanie może zwiększyć widoczność, nie warto poświęcać jakości na rzecz ilości. Dobrze przemyślane wideo, które wpisuje się w trend lub rezonuje z publicznością, może osiągnąć lepszy wynik niż kilka zrobionych na szybko.
Istnieje mnóstwo porad na temat tego, co tworzy najbardziej angażujące treści — używaj haczyka! Wskakuj w trendy! Jednak Twoim celem jest dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, tak samo jak celem algorytmu jest dostarczanie odpowiednich treści. Dlatego musisz tworzyć content, który naprawdę przemawia do Twojej publiczności.
Rozważ stworzenie swojego „podpisu”, dzięki któremu będziesz natychmiast rozpoznawalny — nawet jeśli widz nigdy wcześniej Cię nie widział. Na przykład twórca Notion, Easlo, zaczyna większość swoich filmów od pokazania laptopa, który następnie otwiera. Ich filmy mają stonowaną, czarno-białą estetykę, z tekstem na ekranie, który od razu mówi widzowi, czego się spodziewać.
@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell
Nikita Redkar tworzy filmy, które przełamują złożone tematy w bardziej przystępny sposób dla swojej publiczności, zwykle w kolorze różowym i idąc ulicą. Stała się znana z tego stylu swojej publiczności 900k+.
@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗
Przede wszystkim skuteczna strategia marketingowa TikTok oznacza uważne obserwowanie wskaźników i stosowanie tych nauk do przyszłych treści. Jeśli istnieje określony rodzaj treści, które ludzie zawsze oglądają do końca, może to być dla Ciebie dobry punkt skupienia.
Nisza w dół, aby dotrzeć do grupy docelowej
TikTok oferuje różnorodny kreatywny plac zabaw, ale jeśli masz cel, który próbujesz osiągnąć jako twórca (na przykład świadomość swojej firmy), zdefiniowanie swojej niszy może pomóc ci się wyróżnić.
Niching down nie musi sprawiać, że Twoje treści są nudne – oznacza to po prostu, że wiesz, jak oprawić swoje treści dla odbiorców, do których kierujesz reklamy, a każdy dodatkowy obserwator poza tą grupą jest bonusem.
Ayomi Samaraweera zaczęła publikować treści skoncentrowane na karierze w TikTok, co przyniosło jej umowę z marką z zaledwie kilkoma tysiącami obserwujących. Wczesne podwojenie niszy pozwoliło jej szybko rosnąć.
@ayomitok #greenscreen Thank you to @businessinsider for this feature on how I landed my first paid brand deal with only 2000 followers – always great to chat with the BI team and grateful for the support from my TikTok community #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé
Jednym ze sposobów na wzniesienie listy pomysłów na treści na nowy poziom jest rozpoczęcie serii treści. Ashlyn Greer z Fashivly tworzy filmy, tworząc stroje na podstawie zamówień na kawę, zwykle na podstawie sugestii komentowanych przez ich obserwujących.
@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly
Niezależnie od tego, czy interesujesz się rękodziełem DIY, tańcem czy poradami z zakresu digital marketingu, koncentrowanie się na konkretnej niszy może pomóc Ci zbudować lojalną i zaangażowaną społeczność.
Równowaga między kreatywnością a dopasowaniem
Twórczość na TikToku ma dwa oblicza.
Każdy twórca wnosi na platformę własny styl i unikalny głos. Choć świadomość aktualnych trendów jest ważna, to właśnie ta unikalność pozwala Ci się wyróżnić. Jednocześnie — mimo że możesz publikować, co chcesz (w granicach wytycznych) — warto zadbać, by Twoje treści wpisywały się w to, do czego użytkownicy są przyzwyczajeni podczas scrollowania.
To nie oznacza kopiowania stylu innych, ale raczej tworzenie treści, które wyglądają tak, jak użytkownik oczekuje, gdy przesuwa dalej swój feed.
Na przykład Mitra, social media manager w Buffer, tworzy TikToki, które wyglądają naturalnie dla platformy, a jednocześnie pokazują, kim jesteśmy jako firma.
Jednym z uroków TikToka — i jednocześnie oczekiwaniem jego użytkowników — jest jego surowy, niefiltrowany charakter. Użytkownicy często lepiej reagują na treści, które wydają się autentyczne. Wielu twórców, zwłaszcza marek, ma trudności na TikToku, ponieważ próbują odtworzyć dopracowany styl treści, które tworzą na inne platformy społecznościowe.
Można to porównać do tańca między dopasowaniem się a wyróżnianiem. Chcesz być rozpoznawalny jako część społeczności TikToka, ale jednocześnie oferować coś świeżego i wyjątkowego. Musisz spotkać użytkowników tam, gdzie są — korzystając z aplikacji tak, jak oni.
To nie oznacza, że nie możesz tworzyć wysokiej jakości wizualnie, dopracowanych produkcji. Profesjonalni twórcy nauczyli się produkować treści, które ich odbiorcy chcą oglądać, nawet jeśli mają bardziej złożony styl. Ich sukces polega na tym, że treści nadal sprawiają wrażenie osobistych — jakby prawdziwy człowiek dzielił się z odbiorcą chwilą ze swojego życia zza ekranu.
Wyjdź poza wiralowość i buduj prawdziwe relacje
Viralowe treści mogą zwiększyć widoczność, ale co się dzieje, gdy wiral przeminie? Budowanie prawdziwych relacji zapewnia długoterminowe zaangażowanie i wzrost. Oto kilka sposobów:
Angażuj swoją społeczność:
TikTok to nie tylko platforma do nadawania — to społeczność. Wchodź w interakcje ze swoimi obserwatorami, odpowiadaj na komentarze, współpracuj z innymi twórcami. Takie autentyczne interakcje budują lojalność i mogą zamienić przypadkowych widzów w oddanych fanów.
Współpracuj z innymi twórcami:
Skoro mowa o współpracach — to strategia wzrostu, którą wiele osób pomija. Współpracując z twórcami z pokrewnych nisz, możesz dotrzeć do zupełnie nowej publiczności.
Wykorzystuj sukces z TikToka poza platformą:
Jeśli zbudowałeś znaczną społeczność na TikToku, rozważ przeniesienie jej na inne platformy — blog, newsletter czy inne social media. Dywersyfikacja odbiorców sprawia, że nie opierasz całej swojej działalności na jednym serwisie.
Algorytm TikToka, choć złożony, nie jest nie do pokonania. Pamiętaj — w ogromnym, dynamicznym świecie TikToka autentyczność i prawdziwe zaangażowanie zawsze błyszczą jaśniej niż chwilowa wiralowość.
Więc twórcy — zakasajcie rękawy, wykorzystajcie swój unikalny głos i ruszajcie w podróż po TikToku! 🚀
Na bfame.pl pomagamy markom rosnąć na TikToku i zdobywać prawdziwy rozgłos.
Jeśli chcesz, aby Twoje treści nie tylko wyglądały świeżo i nowocześnie, ale też przyciągały więcej wyświetleń, obserwatorów i udostępnień — sprawdź nasze usługi TikTok:
